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《致青春》引爆社交网络的路径分析

在《致青春》社交网络营销中,动用的大V力量,不说绝后,但一定空前。连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。电影已有一种社会化趋势,也变得越来越社会化、实时化。 前几天,《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透露《致青春》的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万,除了导演赵薇是一线明星,其他主角几乎都是新人的情况下,《致青春》又完成了一次“屌丝的逆袭”。在这出逆袭的好戏中,

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社交媒体时代,如何组织你的口碑营销?

如今的口碑营销已经告别了开派对搞宣传的时候。一些创业公司正在通过Facebook等社交网络上有组织的口碑营销活动,借助病毒传播,让人们主动把产品推荐给认识的人,取得了低投入、高产出的奇效。图为新锐眼镜公司Warby Parker在社交网络上推出的创意广告Chubbies公司“为男人生产顶呱呱的短裤”。它的爱好者自称“短裤帮”(Chubster Nation),主要是一群18到25岁、受过大学教育、爱好运动

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开展高效内容营销的五个关键要素

满足用户越来越快速的内容需求趋势,目前正是品牌内容营销的发展所向,消费者正在以极短的周期,寻求高质量的内容,正如野兽对食物的“如饥似渴”,以及快速的新陈代谢!幸运的是,我们看到国外开始出现了一些新的工具。在过去的十年中,市场营销人员已经尝试利用新技术,去建立与线上用户联系的通道,从邮件、博客、微博、微信、帖子,到其他形式的社会化媒体等一系列数字媒体的融合。虽然使用这些工具使得市场营销人员在组织中角色地位变的更为重要,但其在不断开

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三种鼠目寸光的营销思维

中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上,“销量上来了,品牌自然就做出来了”、“做销量,不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的,只是提升了短暂的销量,无法创建强势品牌,企业是不会有未来的。只有在品牌战略的指导与统帅下,既提升销售又增进品牌资产,才会有未来。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标,所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确

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谈谈我所在的公关行业:总把PS当化妆品用

自从入行公关广告行业以来,我对这个行业的热情和期待正在被一点点磨灭。我们似乎一直在一个怪圈里挣扎:曝光,转化,资源,渠道,一切都在按部就班的进行着——以我们都非常恶心的形式。入行时的抱负和雄心壮志,在强大的系统面前丝毫没有意义。甲方就在那里,守着永恒不变的需求。而我们,则每天都在妄想着如何把想象中的客户变成掏钱的买家。用一个一个空想出来的PPT满足着甲方莫名其妙的期待。每一次做完一个项目,总有一种负罪感。无论是对甲方还是对公众,

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衡量网络营销效果的三种方法

在之前的《网络营销效果衡量的核心指标》连载中,介绍了什么是Engagement,Engagement包含哪些指标,如何定义这些指标,以及如何通过技术方式监测到这些指标。这期将问题更深入,探讨Engagement的适用性问题。由于Engagement的灵活性,它至少在三个领域具有极高的研究价值。其一,它对于衡量总体(宏观)效果的达成有帮助;其二,在确知流量质量的情况下,它能衡量网站对用户的影响程度(即一般我们所称的网站的质量);其三,在确知网站质量的情

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星巴克:被央视炮轰后的完美“事件营销”

在星巴克进入中国市场时,有这样一句流传很广的口碑评价,“你不在星巴克,就在去星巴克的路上”。也正是这句脍炙人口的评价,让中国消费者了解了星巴克,并带着好奇的心理下意识去星巴克店内,看看星巴克到底是什么?它为什么这么火?此次,星巴克却因为在中国销售价格问题,被央视某些民族主义愤青揪了出来,大肆宣扬其全球销售行为的不公平性,并极力鼓动中国消费者集体抵制这种非公平的销售行为。星巴克的这次“中枪”,恰恰成为其再

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社交媒体时代,品牌营销怎么玩?

每一天浏览微博、人人等社交网站,我们总会主动或者被动的接受一些品牌营销的信息。尽管不少信息让我们反感,但也有不少营销让我们感觉有趣。进入社会化时代,品牌营销可能已经从一个品牌主动营销进入了一个全民代言的新时期,这个时期有什么特点?做品牌营销又需要改变过去哪些传统思路?且看本文分析。

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企业如何做好免费营销:成免费的午餐?

“天下没有免费的午餐”,这是大家耳熟能详的话,但是在现实的生活中却常常有免费的服务和产品出现,如2005年底,盛大连续宣布将《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款大型游戏采取“永久免费”的方式运营;2007年,《纽约时报》宣布免费,过去28年来的报道和文章都可以在网上免费查阅;2008年4月,瑞星宣布推出“瑞星2008版杀毒软件”免费使用半年的举措…&helli

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企业微信公众平台订阅号运营的11个技巧

据媒体报道微信用户数已经突破6亿!相信在不久的将来微信必将成为重要营销渠道,很多企业都开通了微信号,但是99%微信号都没有专人负责运营,爱煮饭负责运营企业微信订阅号大概有半年多的时间,从0增加到18000粉丝,目前每天平均增涨100个人,为了帮助更多人可以理解企业微信公众平台怎么有效运营,我决定分享在半年多实战经验。1、理解订阅号和服务号的区别企业订阅号可以每天发一条信息,服务号只能一个月发一条信息,对于一般小企业来讲,用服务号一般不现实,因为你一个月

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